互联网广告传播范围更加广泛

　　传统媒体有发布地域、发布时间的限制，相比之下，互联网广告的传播范围极其广泛，只要具有上网条件，任何人在任何地点都可以随时浏览到网络的广告信息。

互联网广告具有强烈的互动性

　　传统媒体中受众只是被动地接受广告信息，而在网络上，受众是广告的主人，受众只会点击感兴趣的讯息。而厂商也可以在线随时获得大量的用户反馈信息，提高统计效率。

互联网广告富有创意，感官性强

　　传统媒体往往只采用片面单一的表现形式，互联网广告以多媒体、超文本格式为载体，图、文、声、像传送多感官的信息，使受众能身临其境般感受商品或服务。

互联网广告更加节省成本

　　在传统媒体做广告费用高昂，而且发布后很难更改，即使更改也要付很大的经济代价。网络媒体不但收费远远低于传统媒体，而且可按需要变更内容或改正错误，使广告成本大大降低。

互联网广告可准确统计广告效果

　　传统媒体广告很难准确知道有多少人接收到广告信息，而互联网广告可精确统计访问量，以及用户查阅的时间分布与地域分布。广告主可以正确评估广告效果，指定广告策略，把握广告目标。

互联网广告发展速度迅猛

　　中国每年网络用户的增长速度惊人，据中国互联网信息中心统计，中国每半年的互联网用户以200%的速度增长。

互联网广告的优势所在

　　传播范围最广、交互性强、针对性强、感官冲击力强、服务个性化强、 实时、灵活、成本低。

　　a、网络广告受关注程度较高
　　据资料显示，电视并不能集中人的注意力，电视观众40%的人同时在阅读，21%的人同时在做家务，13%的人在吃喝， 10%在烹饪， 8%在打电话。而网上用户55%在使用计算机时不做任何它事，只有6%同时在打电话，只有5%在吃喝。
　　
　　b、网络广告的投放更具有针对性
　　网站通过建立完整的用户数据库掌握用户的年龄、性别、地域分布、爱好、收入、职业、婚姻状况等数据，再通过精确的广告定位投放技术帮助广告主有针对性地投放广告。

　　c、网络广告拥有最有活力的消费群体
　　随着互联网的普及，网民年龄范围越来越扩大，更多的中老年人加入到上网一族的行列，网民的受教育程度逐渐趋于分散，上网不再是高学历者的专利，显示出网络逐渐趋于大众化，与普通大众的生活联系日益密切，64%家庭人均月收入高于1000元，所有数据显示网络广告的消费群体是最为活跃的。

　　d、网络广告不受时空限制
　　网络广告的传播范围广泛，可以通过国际互联网络把广告信息全天候24小时不间断地传播到世界各地。目前全球网民已超过1亿多，并且还以每年10%的速度不断发展壮大，中国互联网人口达到2650万（2001年7月17日数据）。这些网民具有较高的消费能力，是网络广告的受众，他们可以在世界上任何地方的Internet上随时随意浏览广告信息。这些效果，传统媒体是无法达到的。

　　e、网络广告制作方便快捷、廉价
　　网络广告制作周期短，并且可按照客户需要及时变更广告内容，而传统广告制作成本高，投放周期固定，同时改动已发布的广告代价也往往是很大的。

　　f、网络广告形式多样
　　网络广告在尺寸上可以采取旗帜广告、巨型广告，在技术上还可以用动画、flash、游戏方式，在形式上可以在线收听、收看、试玩、调查等等，可以集各种传统媒体形式的精华，从而达到传统媒体无法具有的效果。

　　g、网络广告可实现科学效果评估
　　互联网技术的日新月异使得广告主可随时监视广告的浏览量、点击率，浏览人数等指标进而进一步了解了广告的详细信息。从而使广告主能够更好地了解用户和潜在用户的情况。

　　h、网络广告能进行完善的统计
　　网络广告通过及时和精确的统计机制，使广告主能够直接对广告的发布进行在线监控。而传统的广告形式只能通过并不精确的收视率、发行量等来统计投放的受众数量。

　　i、网络广告具有交互性
　　交互性强是互联网络媒体的最大的优势。通过网络实现信息互动传播彻底改变传统媒体信息的单向传播。广告主还可通过设计在线表单的方式获取用户反馈信息，缩短用户和广告客户之间的距离。

　　j、网络广告具有可重复性和可检索性
　　网络广告突破时空界限，真正实现"7x24"无国界投放，受众只需上网浏览即可看到相关广告，而不会象传统电视广告那样，如果错过广告时间，就不能再得到广告信息，同时网络技术的更新使得用户还可主动检索广告内容，这是传统媒体无法比拟的。

　　k、网络广告费用更为低廉
　　与报纸杂志或电视广告相比，网络广告费用更为低廉。在取得同等的广告效应前提下，网络广告的有效千人成本远远低于传统广告媒体。一个广告主页一年的费用大致为几千元人民币，而且主页内容可以随企业需求变化随时改变，这是传统广告媒体不可想像的。电子广告无需印刷、拍摄或录制，其成本价格较其他形式的广告价格便宜得多。 网络广告将成为企业市场推广必不可少的高效途径。

　　l.网络广告受网友普遍好评
　　43.2%的用户认为在未来一年中网络广告这种广告形式具有更好的宣传效果，其次是电视、户外广告、报纸杂志、宣传册和广播，由此可以看出网络广告深入。

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